Video: Moda vintage: cómo la diseñadora Laura Ashley devolvió el mundo a un "pasado hermoso"
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02
Es difícil de imaginar, pero el mundo no siempre ha estado fascinado por los elegantes diseños florales, la vida rural sencilla y las agradables veladas familiares junto a la chimenea. Nuestra visión actual del "hermoso pasado" es en gran parte obra de la diseñadora Laura Ashley, quien hizo que todo el planeta se enamorara de lo vintage.
Laura Ashley, de soltera Mountney, nació en Gales en 1925. Fue criada por una abuela puritana; más tarde fue el estilo de vida protestante el que se convertiría en la inspiración para Laura. Cuando estalló la Segunda Guerra Mundial, Laura no estaba a la altura de los volantes y los estampados florales; abandonó la escuela para … servir en la marina. En 1942 conoció a Bernard Ashley. Se conocieron en una fiesta donde la modesta Laura … se escondía detrás del piano. Fue amor a primera vista, y un compromiso muy, muy largo. Bernard fue enviado a servir en la India, y los amantes se separaron durante siete años, pero sus sentimientos no se desvanecieron. Cuando Bernard regresó, se casaron de inmediato, y no fue solo una unión familiar, sino también un punto de partida en la creación de un verdadero imperio del diseño.
Los primeros años de su matrimonio los pasó en Londres. Laura trabajaba como secretaria y Bernard trabajaba en una empresa de inversiones, pero al mismo tiempo estaba ocupado buscando trabajo como ingeniero y estaba pensando en probar suerte en el campo literario. Un día, Laura se encontró en una exposición de artesanía tradicional, donde quedó completamente fascinada por una colcha de retazos. Decidió coser lo mismo, pero se sorprendió al descubrir que las tiendas no tenían la tela adecuada. "Y si falta algo, ¡debe hacerlo usted mismo!" - pensó Laura y se lanzó de lleno a su nuevo hobby: pasaba horas en bibliotecas y museos, redibujando patrones y creando nuevos, y Bernard, al ver el entusiasmo de su amada esposa, se dedicó al estudio de las tecnologías de impresión. Laura recordó la costura de su abuela, transfirió a sus dibujos no solo los motivos del bordado victoriano, sino también, por ejemplo, ilustraciones de libros de cocina: ¡nadie había pensado en buscar inspiración para crear un diseño entre recetas!
Después de recolectar todos sus ahorros, la pareja adquirió las pinturas y lienzos necesarios, y pronto estuvo listo el primer lote de pequeños cuadrados de tela con lindos estampados. Poco a poco, los Ashley comenzaron a producir paños de cocina, bufandas y servilletas con patrones nostálgicos en el espíritu de la época victoriana. Disfrutaron de cierto éxito, pero en Londres era bastante caro participar en la producción, y la familia Ashley, mientras tanto, creció: Laura dio a luz a su tercer hijo. El diminuto apartamento de Londres en el piso más alto no era muy cómodo para ellos. Además, un conflicto ha madurado en la familia: Bernard se volvió poco interesante para lidiar con algún tipo de toallas. Laura reunió a los niños y … se fue, solo no a sus padres, sino literalmente a un campamento de tiendas en el río, donde pasó tres semanas. Bernard se dio cuenta de que su esposa no se rendiría tan fácilmente.
Después de reconciliarse, se mudaron a Gales, donde pudieron comprar su primera casa y abrir una tienda. En su tiempo libre, Laura cultivaba un pequeño jardín cerca de la casa; nunca dejaba de pensar en el trabajo. También se paró detrás del mostrador, hasta que surgió la oportunidad de contratar personal. Posteriormente, Laura siempre se sorprendió cuando la llamaron feminista. “No me considero igual a los hombres, porque soy más fuerte que cualquier hombre”, dijo.
Con el tiempo, Laura decidió probarse a sí misma en el diseño de moda y creó el primer vestido bajo la marca Laura Ashley, inspirado en las imágenes del siglo XIX. Los 60 estaban en el patio con su estricta geometría, atrevidos mini y cortes de pelo cortos. Los vestidos románticos de Laura contrastaban marcadamente con los cortes populares y por eso destacaban mucho.
Se enamoraron de mujeres que sentían nostalgia de épocas pasadas y no encontraron nada adecuado para ellas. De hecho, fue Laura Ashley quien fue pionera en el neorromántico, que luego fue adoptado y llevado al estado grotesco del hippie.
La primera tanda de ropa de Laura Ashley creó una sensación real: corte simple, faldas escalonadas, volantes mullidos, algodón agradable al cuerpo … Esto permitió que la empresa familiar fuera más allá de Gales, además, se extendiera a varios países europeos y entrara el mercado americano. La propia princesa Diana confesó su amor por los vestidos de Laura Ashley.
En 1970, una de las tiendas de la marca vendía cuatro mil vestidos por semana, ¡en ese momento era un verdadero récord! Por cierto, las tiendas estaban decoradas según los gustos de Laura: fachadas verdes, madera, lindos detalles vintage. Pensando en la disposición de las tiendas y luego en su nuevo hogar, la familia Ashley se mudó al norte de Francia, Laura comenzó a diseñar artículos para el hogar. Papeles pintados, muebles, decoración de interiores de Laura Ashley con referencias al estilo provenzal y al campo de Gran Bretaña fueron un gran éxito.
Laura y Bernard intentaron involucrar a los niños en el desarrollo empresarial, pero las relaciones familiares no iban bien. Los niños desde temprana edad fueron educados lejos de sus familias: las fotos idílicas junto a la chimenea o cerca de la ventana no se correspondían con la realidad. Cualquier reunión familiar terminaba en escándalo. Con el tiempo, la participación de Ashley Jr. en la empresa se volvió remota.
Grandes volúmenes de producción, los primeros millones ganados, varios libros sobre diseño, premios nacionales, reconocimientos mundiales … Pero en el apogeo de su fama, Laura Ashley sufrió un derrame cerebral del que nunca se recuperó. Tras su muerte, el inconsolable Bernard fundó una fundación dedicada a promover a los jóvenes diseñadores británicos.
La empresa Laura Ashley existe hasta el día de hoy, aunque no ha sido una empresa "familiar" durante mucho tiempo. Los hijos de Laura y Bernard Ashley todavía participan en su desarrollo, pero los diseñadores son invitados "desde fuera", lo que, sin embargo, no impide que la empresa tenga una facturación de varias decenas de millones de dólares. Como diseñadora, Laura Ashley tuvo un gran impacto en el desarrollo del diseño de interiores y el vestuario moderno, se convirtió en pionera en el neorromántico y sirvió de inspiración para sus colegas que trabajaban en el estilo provenzal y shabby chic.
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