Video: Cómo el aprendiz de Cartier enseñó a las mujeres estadounidenses la elegancia parisina: el diseñador de joyas Marcel Boucher
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02
Hoy en día, la marca Boucher es conocida solo por los conocedores de la joyería vintage, pero una vez su creador fue uno de los primeros en mostrarles a los amantes de la moda y a la moda que lo elegante no es solo el oro y los diamantes. La marca de Marcel Boucher nació en los tiempos oscuros de la Gran Depresión, sobrevivió al crisol de la Segunda Guerra Mundial y se convirtió en sinónimo de lujo, incluso si sus aves del paraíso y sus lirios temblorosos no fueron creados con materiales preciosos.
Marcel Boucher nació en París en 1898 o 1899. A temprana edad, perdió a su padre, a su madre, costurera, crió sola a su hijo, sin contar con el apoyo de nadie. Durante la Primera Guerra Mundial, Boucher, como único hijo de una viuda, escapó de los horrores del frente: sirvió como asistente de ambulancia. Y después de la guerra vino a trabajar … a Cartier.
Comenzó con el arduo trabajo de un aprendiz, pero rápidamente aprendió y pronto logró un éxito significativo en el arte de la joyería. En 1922, Marcel Boucher se mudó a Nueva York, a la sucursal estadounidense de Cartier como diseñador. Como alumno de Pierre Cartier, siguió estrictamente el estilo de la casa de joyería y ya era famoso por su interminable, casi maníaco deseo de perfección en esos años, pero aquí, como en la historia de muchas marcas de joyería, intervino la Gran Depresión. La demanda de joyas se desplomó. Cartier sufrió pérdidas importantes y Boucher, creyendo que "este tren está en llamas", abandonó la joyería. Durante un tiempo, trabajó para otra marca que fabricaba joyas de plata. Boucher creó hebillas ricamente decoradas, brazaletes de reloj y muchas otras joyas, y quedó impresionado por las posibilidades de trabajar con aleaciones y piedras ornamentales. Además, su imaginación creativa ya no estaba limitada por la reputación de la marca, la "solidez", los requisitos de los clientes adinerados … En 1937, se embarcó en un viaje libre y abrió su propio negocio con su primera esposa Jeanne y comerciante Arthur Halberstadt, que anteriormente había estado involucrado en la venta de productos, el principal "monstruo de la joyería" - la empresa Trifari.
Boucher se convirtió en predicador del estilo parisino en Estados Unidos. Boucher desarrolló formas de joyería intrincadas pero sofisticadas. Sus primeros trabajos se inspiraron en la moda femenina de esos años: cintas y lazos, con incrustaciones de cristales de tonos complejos. Usó esmaltes, piedras semipreciosas puras, aleaciones de alta calidad. En algunas colecciones, prefirió colores limitados, por ejemplo, cristales blancos combinados con perlas para crear un efecto de hielo.
Los diseños ligeros y los materiales más novedosos hicieron posible realizar grandes joyas con imágenes no triviales. Bailarinas y pájaros exóticos, flores enormes, e incluso … vegetales aparecen en los vestidos y abrigos de las mujeres americanas de la moda. Rábanos, maíz, pimientos picantes, motivos originales e irónicos que Boucher ofreció al público sin lugar a dudas.
También inventó broches mecánicos: sus flores abrieron pétalos, mostrando al mundo piedras brillantes, por el momento escondidas en el capullo. La talla de cristal y cristales era tan hábil que no eran inferiores a los diamantes reales.
Boucher siempre trató la publicidad con cierto desdén, aunque algunas revistas de moda promocionaban sus productos. Creía que una marca digna puede ser popular sin publicidad, lo principal es el diseño y la calidad del producto. Pero luchó activamente por la observancia de los derechos de autor, patentó no solo la tecnología y los diseños, sino incluso la forma misma de los productos. Todas las joyas de Boucher han sido etiquetadas, numeradas y catalogadas. Marcel Boucher luchó contra los plagiarios que se multiplicaron después de la lluvia y ganó varias demandas por infracción de patentes.
Pocos de los que iniciaron un negocio en la industria de la moda en vísperas de la Segunda Guerra Mundial lograron retener puestos de trabajo, clientela y volumen de negocios después. Sin embargo, durante este período difícil, Boucher decidió trasladar la producción … a México, y esto salvó su empresa. La Segunda Guerra Mundial fue un período de crisis para las marcas de joyería estadounidenses también porque los materiales necesarios, principalmente plata esterlina, se utilizaron para las necesidades de la industria militar y los sitios de producción se convirtieron para producir municiones. Sin embargo, en México la situación era diferente: los fabricantes de joyas podían encontrar una cantidad suficiente de plata de alta calidad y, al mismo tiempo, barata. Boucher fue el primero en explorar esta veta de oro, o mejor dicho, de plata.
En el período de la posguerra, Boucher comenzó a crear piezas de joyería cada vez más grandes, detalladas y vibrantes. Los broches Bulky Boucher en forma de pájaros e insectos estaban a la altura de la moda. Combinaban perfectamente con el curso de feminidad y lujo establecido por Christian Dior. Según su segunda esposa, Raymonda Semenson (sus conocidos la llamaban Sandra), el lema de Boucher era solo una palabra: "Chic". Raymonda Semenson comenzó a trabajar con Boucher como asistente de diseño en 1948. En 1965, Boucher se divorció de su primera esposa y se casó con Sandra. Jeanne nunca aceptó su traición, llamándose a sí misma la esposa de Boucher hasta el final de su vida. Y un año después del escandaloso divorcio, falleció Boucher, una empresa pequeña, el número de empleados nunca superó los setenta, a pesar del crecimiento de la producción. Todas las decoraciones fueron diseñadas por el propio Boucher. La nueva presidenta de Boucher era Sandra, que tenía experiencia como diseñadora (además de Boucher, también colaboró con Harry Winston). Sin embargo, quedó claro que sin el creador de la marca sería casi imposible mantenerse a flote.
Sin embargo, bajo el liderazgo de Sandra Boucher existió como marca independiente durante más de diez años, y luego la empresa fue vendida a la empresa canadiense de relojes D'Orlan Industries de Toronto. En 1977, Boucher, como parte de D'Orlan, lanzó una colección de relojes y dejó de existir. Hoy en día, los productos de la marca Boucher no se producen y solo se pueden encontrar en joyerías antiguas y subastas en línea. Algunos de los broches de Boucher, especialmente los de la colección Meses del año, ya han sido reconocidos como rarezas coleccionables.
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