Cómo los fabricantes de automóviles fallidos crearon una marca de joyería icónica: Monet Jewelry

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

La marca de joyería Monet, lanzada a fines de la década de 1930, revolucionó el diseño de joyas. Rechazo de piedras preciosas e incrustaciones a favor del minimalismo, formas limpias y lacónicas, tecnologías revolucionarias, los últimos diseños de cierres y cierres, colaboración con Yves Saint Laurent y la primera línea mundial de joyería para adolescentes … Sorprendentemente, todo podría haber cambiado de otra manera, si no fuera por la Gran Depresión.

En 1926, los hermanos emprendedores Michael y Joseph Chernov (en algunas fuentes, los Chernov) partieron para conquistar Nueva York. Soñaron con comenzar su propia corporación de automóviles. ¡Oye, Henry Ford, muévete, vienen los negros! Incluso se les ocurrió un nombre para su futura marca: Monocraft. Solo que sus planes no estaban destinados a hacerse realidad: el 24 de octubre de 1929 en los Estados Unidos se produjo un colapso de la bolsa de valores, que dio lugar a la crisis económica mundial conocida como la Gran Depresión. Los sueños de crear el automóvil perfecto tuvieron que ser abandonados Hay una teoría del "lápiz labial" en la economía del comportamiento. Su esencia radica en el hecho de que en tiempos de crisis económica o inestabilidad social, los consumidores reemplazan la compra de bienes costosos por “bienes de lujo” más asequibles. Esto es lo que jugó en manos de los hermanos. En tiempos difíciles, las personas cuyos recursos aún no se han agotado a menudo invierten en joyas: son más asequibles que un automóvil nuevo, deleitan el alma y dan esperanza para un futuro mejor. Quizás esto es lo que pensaron los hermanos cuando abrieron su nuevo negocio.

Comenzaron creando monogramas chapados en oro para bolsos, pero pronto comenzaron a producir alfileres, aretes, pulseras y collares. Existe la leyenda de que los hermanos Chernow eran grandes admiradores del trabajo del pintor impresionista Claude Monet, y su compañía recibió su nombre. Sin embargo, parece que Monet es simplemente un Monocraft abreviado y más "francés".

La marca ganó prominencia rápidamente. Todas las decoraciones se hicieron exclusivamente a mano y se distinguieron por la originalidad del diseño: la veta de ingeniería de los hermanos Chernow jugó un papel aquí. Fueron ellos quienes inventaron … los clips. Sí, sí, estos familiares pendientes de clip (especialmente amados por niños y adolescentes) son una innovación de la marca Monet, por supuesto, patentada. El cierre de barril, que consta de dos partes, una de las cuales está atornillada a la otra, también fue inventada por estos magnates fallidos de los automóviles. Edmond Mario Granville, quien anteriormente trabajó para Cartier, se convirtió en el principal diseñador de la marca a mediados de la década de 1930. Le daría a Monet casi cuarenta años de su vida hasta que la muerte los separe. Granville abandonó decididamente el multicolor, confiando en el metal: su brillo, textura, sombra. A veces, estas formas simples y lacónicas se complementaban con cristales de Swarovski, pero la marca produjo relativamente pocos productos con incrustaciones. Desde un punto de vista artístico, las creaciones de Monet se acercaron al estilo del Art Deco y la pintura modernista: geometría estricta, ritmos verificados, elementos grandes. Para la producción de joyas, se utilizaron aleaciones de joyería de alta calidad con baño de oro o plata.

Monet se convirtió rápidamente en pioneros en la moda de joyería y, por supuesto, comenzaron a robar ideas y, a veces, incluso a pasar sus falsificaciones mediocres por los productos de la marca. Esto dañó significativamente la reputación de la creación de los hermanos Chernow. Por primera vez pusieron la marca Monet en sus productos en 1937, y desde 1955 todas las joyas salieron con una insignia de derechos de autor y un sello especial de Monet, Monet Sterling o Monet Jewelrs.

Hablando de Monet Sterling, una innovadora línea de joyería de plata esterlina. Este metal fue el único material disponible durante la guerra. Durante este período, la empresa de los hermanos Chernov trabajó por el bien del país y se dedicó a la producción de municiones, pero no abandonaron su ocupación principal: la creación de joyas. A partir de una aleación de cobre y plata de alta resistencia, hicieron alfileres para sombreros y cuellos con un diseño "patriótico": "alfileres de la victoria". Fueron usados como un signo de solidaridad con aquellos que sacrificaron sus vidas en los frentes en la lucha contra el fascismo.

En el período de la posguerra, el mundo entero trató de olvidarse rápidamente del horror experimentado. Los diseñadores crearon ropa cada vez más femenina, elegante e incluso lujosa: ¡recuerde el New Look de Christian Dior! Las faldas se hacen más gruesas, los escotes se hacen más profundos … Estos escotes profundos contribuyeron en gran medida a la popularidad del collar Monet, que se envuelve seductoramente alrededor del cuello abierto y desciende hasta el pecho. Numerosas hileras de cadenas, grandes colgantes y medallones, superficies texturizadas, motivos antiguos egipcios y mesopotámicos … Para una salida nocturna, por supuesto, reservan joyas con piedras preciosas, y durante el día está bastante permitido llevar bisutería.

En los años 50, Monet estaba desarrollando activamente nuevos modelos de joyería, por ejemplo, pulseras con dijes. Abren una línea juvenil que, de hecho, está orientada a los adolescentes, y en ella se convierten en pioneros. Las niñas muy jóvenes ahora podían adornarse con finas y delicadas cadenas con colgantes ligeramente infantiles: ángeles, corazones y flores. La marca apoyó el movimiento hippie lanzando colgantes con las palabras amor y paz, comenzó a producir accesorios: cinturones, hebillas, asas.

En 1981, Monet comenzó una colaboración con la casa de moda Yves Saint Laurent y luego comenzó a fabricar joyas para Christian Lacroix. Esto trajo a la marca de joyería enormes ganancias y fama mundial: de un pequeño taller familiar, se convirtieron en un verdadero gigante industrial, como soñaron los padres fundadores. Hoy, la marca Monet vive y prospera, a pesar del constante cambio de propietarios. Su estilo se ha mantenido prácticamente sin cambios desde la década de 1930. La joyería vintage Monet, en la que cada mujer se convierte en una belleza fatal de una película antigua, es especialmente valiosa. Los pendientes y collares, creados hace más de medio siglo, parecen nuevos: no se desvanecen, no se oscurecen, no adquieren astillas ni grietas. Dejemos que Monet sea joyería, no “alta joyería”, su diseño audaz, calidad e ingenio establecen los estándares para la producción de joyería democrática durante muchos años por venir.