Video: Cómo los diamantes negros elevaron y arruinaron la amada marca de joyería de los oligarcas rusos: de Grisogono
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02
Fue llamado "el rey de los diamantes negros", introdujo a los millonarios de Arabia Saudita en la joyería europea, introdujo la moda de los relojes de joyería de lujo que enloquecían a los amigos de los oligarcas rusos … Fawaz Gruosi, el hijo de un camionero de Beirut, alcanzó alturas inalcanzables: un exitoso hombre de negocios que se convirtió en un reconocido joyero … Pero 2020 resultó ser un año fatal para su empresa. La razón fue un escándalo político en la lejana Angola y un raro diamante negro.
Fawaz Gruosi nació en 1952 en Beirut, pero pasó su infancia en Florencia, una ciudad imbuida del espíritu del arte. En su juventud, abandonó la escuela para trabajar como asistente de ventas en una joyería cercana. Y no porque se sintiera tan atraído por las joyas: Fawaz simplemente se casó en contra de la voluntad de sus padres, se negaron a mantenerlo y el joven se vio obligado a alimentar a su familia. En la boutique, sin embargo, se apreciaba al suave Gruosi y, después de un par de años, fue nombrado gerente de la sucursal de la compañía en Londres. Y luego Harry Winston notó al joven ambicioso, y durante cuatro años representó sus intereses en Arabia Saudita, comunicándose con las personas más ricas de Oriente Medio.
Luego fue invitado a trabajar por el propio Gianni Bulgari. Con Gruosi, la empresa dio un gran salto, el número de boutiques aumentó varias veces. Pero una vez que la vida glamorosa, ofertas y champán con el rico aburrido Fawaza Gruosi. Decidió que era hora de emprender un viaje libre … Fundó De Grisogono con tres socios más; el nombre lo sugirió uno de ellos, recordando el apellido de soltera de su madre. Pero la asociación no funcionó y Fawaz Gruosi se quedó solo. Tenía cuarenta años cuando creó sus primeras joyas. Mientras recogía piedras, Gruosi se encontró con una fotografía del diamante negro de Orlov. El color místico y el brillo de la piedra lo fascinaban. Dedicó toda su vida a promover marcas de joyería, vio las últimas colecciones de joyería, pero nadie en su memoria usó diamantes negros. ¡Así que fue una oportunidad!
Gruosi compró el primer lote de diamantes negros, increíblemente barato. Nadie creía que estas extrañas piedras pudieran gustarle a nadie. Sin embargo, su primera colección independiente, solo tres piezas de joyería, ni siquiera apareció en la ventana. Lo compraron los amigos del amo. Y ya el siguiente lote de diamantes era mucho más grande que el primero …
Gracias a Fawaz Gruosi, el valor de los diamantes negros se ha disparado veinte veces. Ahora no será posible comprar muchas de estas piedras en Sudáfrica "a bajo precio": los diamantes de este tono se han vuelto inalcanzables para muchas marcas de joyería jóvenes. Decoraba relojes, ropa, "juguetes para adultos" e incluso teléfonos móviles con diamantes negros. Un teléfono Ericsson con incrustaciones de piedras preciosas se ha convertido en un símbolo de los años 90: el lujo, al borde del mal gusto.
Gruosi, con una vasta experiencia de trabajo, decidió no seguir las tendencias, sino crearlas. Afirmó que la única regla de la marca de Grisogono sería la libertad creativa. Sin marco, sin "investigación del público objetivo", sin sofocante "buen gusto". En los años en los que el kitsch y la riqueza ostentosa dominaban el mundo del diseño, de Grisogono se convirtió en una marca de culto con sus enfoques audaces e innovadores. Los oligarcas de Moscú y sus compañeros apreciaron especialmente los relojes de joyería de Gruosi. Pero no solo: las leonas seculares, las estrellas de Hollywood y los jóvenes rebeldes no pudieron resistir el oscuro encanto de los diamantes negros. Naomi Campbell, Natalie Portman, Bella Hadid. Kim Kardashian, Irina Shayk, Cara Delevingne: esta es una lista incompleta de clientes de Grisogono.
Gruosi creaba hasta quinientas piezas de joyería únicas al año, una productividad sin precedentes para un joyero. Su joven matrimonio rebelde no duró mucho. Hoy, Fawaz Gruosi está casada con una de las mujeres más influyentes en el mundo de la joyería, la vicepresidenta de Chopard Caroline Scheufele. Chopard ha apoyado a De Grisogono muchas veces durante las crisis … pero en 2020, los "reyes de los diamantes negros" todavía no podían mantenerse a flote.
No hace mucho, estalló un verdadero drama criminal en torno a De Grisogono, cuyo resultado fue la quiebra de la empresa. Durante dos décadas, Fawaz Gruosi fue el único propietario de las acciones de la empresa. Sin embargo, en 2012, hizo un trato extremadamente extraño: vendió una participación de control … a la hija del presidente de Angola, Isabel dos Santos. La fortuna de una mujer y su marido es de miles de millones de dólares. Al principio, no hubo cambios significativos para la casa de joyería, todo siguió como de costumbre, aparecieron estrellas en la alfombra roja luciendo un collar con diamantes negros, salieron nuevas colecciones de relojes de joyería …
En 2017, ocurrió el primer escándalo. En la subasta de Christie's en Ginebra por treinta y tres millones de dólares, un lujoso collar con un magnífico diamante negro de 163 quilates pasó bajo el martillo. Durante la subasta, el gemólogo Yanni Melas se declaró en huelga de hambre. Afirmó que el producto de la venta de Art of de Grisogono debería destinarse a la construcción de un hospital infantil en Angola, y no al bolsillo de dos Santos. Isabelle dijo que esto es un ataque político contra ella personalmente. Pero esta historia no pasó sin dejar rastro y provocó una ola de indignación pública.
En 2020, resultó que la joyería estaba involucrada en un gran escándalo financiero. De Grisogono recibió financiación a través de empresas fantasma en todo el mundo, y la Sra. Isabel dos Santos y su esposo son culpables de lavado de dinero. Sus activos fueron congelados por el gobierno angoleño. La reputación de la marca se destruyó y las cosas salieron mal. Una serie de litigios finalmente llevaron a la quiebra de la empresa. Primero, los propietarios intentaron vender de Grisogono, luego se iniciaron los procedimientos de quiebra. Pero eso no es todo - el propio Gruosi dijo que no tuvo nada que ver con la marca durante más de un año … Así termina la historia de los "reyes de los diamantes negros" de Grisogono - pero, por supuesto, no Fawaz Gruosi él mismo, que todavía es capaz de sorprender al mundo de la joyería.
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