Cómo el taller casero se convirtió en la marca de joyería de moda más popular en los EE. UU.: Joyería fabulosa Kirks Folly

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

Lunas sonrientes, brujas en un palo de escoba y sirenas balanceándose en las ramas … La joyería Kirks Folly es bien conocida por los aficionados a la joyería vintage de todo el mundo. Sus motivos fabulosos, colores complejos y muchos detalles inesperados no dejan indiferente a nadie. Y aunque las marcas que no aceptan seguir las reglas a menudo no tienen éxito, la historia de Kirks Folly muestra que es importante seguir tu corazón, y el resto seguirá …

La historia detrás de Kirks Folly es muy simple, y esto le da a sus joyas artísticas aún más encanto. La empresa nació en 1979…. en la cocina. Las dos hermanas de Kirks, Helen y Jennifer, estaban charlando en la mesa de la cocina un día. Helen estaba haciendo girar palillos en sus manos y se le ocurrió una idea inusual: otra. Todos a su alrededor conocían el amor de Helen por los artilugios brillantes e inusuales, y en su colección siempre se podían encontrar cuentas brillantes, colgantes extraños, cintas con un patrón inusual … Y ahora, usando materiales simples a mano, Helen recogió de forma completamente espontánea un adorno para el cabello. de ellos: palos envueltos con hilos, ensartando conchas, pequeños cristales, colgantes y cuentas redondas en ellos. Jennifer estaba encantada y convenció a su hermana para que hiciera otra cosa. Así aparecieron los primeros productos Kirks: diademas, diademas, horquillas, horquillas, todo tipo de clips, lazos y cintas. Para la decoración se utilizaron plumas de diversas aves, perlas artificiales, cristales, conchas, pieles, tubos de plástico y botones de madera.

El camino de la empresa recién nacida hacia el éxito tomó … tres meses. Durante tres meses, Jennifer Kirks asedió las tiendas más grandes de Nueva York, intercalando llamadas con cartas, hasta que recibió una respuesta de una de ellas. Los minoristas que han respondido a la insistencia de Jennifer en promover la empresa familiar han dado sus frutos. En un tiempo récord, las horquillas que las hermanas hacían en sus cocinas se agotaron por completo, y Kirks recibió nuevos pedidos y ofertas. Otros miembros de la familia, George y Elizabeth, pronto se unieron al negocio familiar. La frase favorita de Jennifer: "Si puedes soñarlo y creerlo, puedes hacerlo" se convirtió en el lema de la empresa. De hecho, la imaginación y la confianza en uno mismo han permitido que la pequeña empresa familiar, que fabrica joyas de fantasía infantil, se convierta en una de las marcas de joyería de moda más populares del mundo. Se sabe que varios fanáticos de las joyas de Kirks estaban tan fascinados con su mundo de fantasía que … dejaron su trabajo y vinieron a trabajar en beneficio de su marca de joyas favorita.

El 19 de abril de 1980, se publicó el primer artículo importante sobre la compañía en la portada de The New York Times, aproximadamente al mismo tiempo que Kirks Folly apareció en las páginas de Vogue, pero al mismo tiempo permanecieron en lo que se llama un " nicho "de la marca. De adornos para el cabello, pasaron a composiciones más complejas llenas de personajes de cuentos de hadas: colgantes con sirenas, amuletos con unicornios, aretes con un carruaje de calabaza del cuento de Cenicienta … creaciones en QVC. QVC (abreviatura de Quality Value Convenience) es una red de televisión abierta estadounidense y un canal de televisión del mismo nombre que se especializa en transmisiones de televisión las 24 horas de varios artículos disponibles para ordenar, la llamada "tienda en el sofá". "Antes de la era de las ventas online, esta era una forma de publicidad bastante popular. Muchos encuentran estas transmisiones molestas, pero la audiencia de QVC en ese momento ya sumaba varios millones de personas de diferentes países, lo que significa que quienes presentan sus productos en este canal literalmente tienen fama mundial.

Sin embargo, esta vez, la gerencia del canal dudó mucho del éxito de las extrañas y extrañas decoraciones que les mostró la excéntrica familia Kirks. Adorables hadas, ángeles de nácar, lunas sonrientes, Alicia en el país de las maravillas, El mago de Oz … ¿un público amplio apreciaría cosas tan sofisticadas que no puedes usar con un traje de negocios? Las dudas no estaban justificadas. La colección de joyas Kirks Folly se agotó en menos de cuarenta minutos. ¡Los cálculos mostraron que las compras se realizaban cada segundo!

La artista de fantasía de renombre mundial Josephine Wall ha estado diseñando joyas para Kirks Folly durante algún tiempo. No es difícil ver cómo motivos e imágenes fantásticos se “mueven” de sus pinturas a broches o collares. Posteriormente, Kirks Folly amplió su producción, abrió fábricas en Francia y China, comenzó a producir accesorios femeninos, textiles, bolsos y … varitas mágicas de Fairy Cross. Así como Cenicienta soñaba con llegar al baile, las hermanas Kirks soñaban con decorar el mundo entero con sus obras maestras. Jennifer Kirks se autoproclamó la "hada madrina" de la marca: las varitas mágicas que inventó, aunque no eran utilitarias y solo podían usarse para divertirse o para jugar, se encontraban entre las cosas más populares de Kirks Folly.

Kirks Folly siempre ha sido pura joyería y nunca utilizó materiales costosos, pero monitorearon de cerca la calidad de las aleaciones, el baño de oro, los esmaltes y los cristales de Aurora Boreal. Kirks Folly, en el formato en el que eran conocidos por sus clientes, dejó de operar en 2014, después de treinta y cinco años de asombroso, ¡literalmente fabuloso! - éxito. Esto se debió en gran parte al hecho de que las hermanas Kirks ya estaban cansadas de administrar la marca y, al mismo tiempo, no estaban listas para transferirla ni siquiera a su familia inmediata. Sin embargo, fue el cierre de la empresa lo que provocó un fuerte aumento en los precios de sus productos, y una nueva ronda de interés en ella.

Las hermanas Kirks continúan su camino creativo para el deleite de los fieles fanáticos de los fabulosos broches y colgantes. Sorprendentemente, las joyas de Kirks Folly, según el sitio web de la marca, todavía se siguen mostrando y vendiendo en el canal QVC; sin embargo, ya no como joyas divertidas, sino como joyas de colección, cuyo costo aumenta cada día.