Los altibajos del "rey de los diamantes" Trifari, la marca de joyería favorita de la primera dama de los Estados Unidos

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

La marca de joyería estadounidense más famosa que una vez superó a Cartier y Van Cleef & Arpels en su influencia … Trifari cambió la forma en que las mujeres estadounidenses adineradas pensaban sobre la joyería, conquistando Broadway y Hollywood. El diseño único y la perspicacia empresarial de los directores han permitido a Trifari sobrevivir a varias crisis globales, pero no han ayudado a mantener su posición hoy …

En 1910, emigrados italianos, un tío y un sobrino, abrieron una pequeña empresa de joyería en los Estados Unidos. Se llamaba Triffari y Triffari. En el futuro, este nombre cambió varias veces: los nombres de los socios aparecieron y desaparecieron en él, no joyeros, sino comerciantes prometedores y comerciantes involucrados en la promoción de la marca. Sus esfuerzos dieron sus frutos. En aquellos días, la bisutería, joyas que no estaban hechas de oro y piedras preciosas, se consideraba algo indigno de la atención de las mujeres de las clases altas. Trifari se ha convertido en una marca que ha revolucionado las actitudes hacia la joyería.

La empresa Trifari se hizo famosa ante todo por su asombrosa capacidad para mantenerse a flote. Durante la Gran Depresión, cuando muchas marcas de joyería quebraron y dejaron de existir, Trifari permaneció a flote y continuó la producción. Además, la quiebra de las marcas que creaban joyas “reales” impulsó a los joyeros a buscar trabajo en las mismas empresas que creaban joyas y retenían a su clientela gracias a precios bajos y diseños sofisticados y atrevidos. Así fue como el famoso Alfred Phillip llegó a trabajar en Trifari, un diseñador cuya trayectoria incluía a Cartier y Van Cleef & Arpels.

Le dio a Trifari treinta años de su vida y llevó a la empresa al siguiente nivel con su destreza incomparable. Todas las joyas más famosas de la marca fueron creadas por él, y hoy en día son prácticamente inaccesibles para los coleccionistas de joyas vintage. Comenzó … con la modificación de sus proyectos para Cartier, solo con materiales baratos (para los estándares del arte de la joyería, por supuesto).

Las joyas de Alfred Phillip para Trifari fueron adoradas por la primera dama de los Estados Unidos, Mamie Eisenhower. Su amistad comenzó con un lujoso collar de perlas de imitación, esmeraldas y diamantes. Luego, la Sra. Eisenhower se acercó a Phillip en varias ocasiones para crear impresionantes collares, aretes y anillos, y Phillip amplió la gama de materiales utilizados por Trifari. En su arsenal había cristales y pedrería, lucita, plata esterlina con baño de oro, perlas de imitación, zafiros reales, rubíes, esmeraldas y metal dorado cepillado. Por el amor del diseñador por los cristales Swarovski, la marca fue apodada "reyes de diamantes". La colección de joyas en forma de figuras de animales con inserciones de lucita fue especialmente popular. La llamaban "JellyBelly" - "barriga de gelatina" y se veía simplemente adorable. La colección Moghul se refería a los lujosos tesoros del maharajá y la cultura de la lejana India. Trifari también tiene joyas de temática patriótica: broches en forma de una bandera estadounidense y un águila. En los años cincuenta, la tarjeta de presentación de la marca era el broche de corona, un motivo de corona que se incluye en su logotipo. La ironía no era ajena a Phillip: creó par de broches en forma de hombres de paja, figuras de payasos y bailarines.

Pero el verdadero amor de los fanáticos de las joyas caras, coleccionistas y críticos, Trifari ganó gracias a sus preciosos ramos, sofisticados arreglos florales. Flores silvestres, guisantes, frutos del bosque junto con inflorescencias, casi vivas, respirando, luz intercalada con brillantes cristales de Swarovski. El Trifari de la era de Alfred Phillip tuvo muchas decisiones elegantes, irónicas y audaces, pero los ramos, casi conservadores, que recuerdan el diseño de la joyería Art Nouveau, hicieron latir más rápido el corazón de las mujeres. La precisión botánica, la gracia, el estilo impecable, la alta calidad de los materiales y una composición verificada de los “ramos” de Trifari distinguieron marcadamente sus productos en el contexto de muchos broches florales de otras marcas.

La variedad de formas y estilos utilizados por Trifari permitió que cada fashionista de ambos lados del Atlántico encontrara algo especial y ayudó a impulsar la marca. En los años treinta y cuarenta, los joyeros de Trifari crearon joyas para musicales de Broadway. Fue el mejor anuncio de todos los tiempos, ¡y no tuvo que pagar por él! Los espectadores querían hacerse con las joyas que veían en el escenario a cualquier precio. ¡Qué maravilloso es sentirse como una estrella! Luego llegó el momento de Hollywood, y las primeras bellezas del cine estadounidense lucieron joyas de Trifari en la pantalla. En ese momento, la empresa se convirtió en la segunda marca de joyería más grande del país.

Alfred Phillip siguió siendo presidente de la marca hasta 1968. Poco después de dejar la empresa, estalló la crisis de los 70, pero los Trifari volvieron a sobrevivir y no perdieron su clientela. Los herederos de los fundadores de la marca invitaron a trabajar a jóvenes diseñadores de vanguardia: Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta y Diana Love. Máscaras africanas, simbolismo complejo, formas futuristas y grandes composiciones abstractas han reemplazado a elegantes ramos de flores y animales "gelatinosos". Todas las joyas vintage de Trifari están etiquetadas. A menudo, los joyeros usaban un sello con una corona sobre la letra T. Existe un mito sobre el “viejo Trifari sin marcar”, pero esto es solo un engaño de los vendedores deshonestos de joyería vintage. Por supuesto, los diseños de Trifari eran regularmente "secuestrados" por marcas pequeñas e impopulares, pero la marca estaba monitoreando de cerca la protección de sus derechos.

Posteriormente, la empresa Trifari se vendió dos veces y sus productos modernos se producen con una etiqueta, pero sin etiqueta; por desgracia, habiendo sobrevivido hasta el día de hoy, la marca no ha conservado su antiguo esplendor. Por otro lado, las aleaciones únicas (incluida la aleación Trifari característica de Trifari) y el procesamiento de materiales hacen que las joyas Trifari antiguas parezcan recién nacidas. Hoy en día, las estrellas de Hollywood de fama mundial, Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie, se han convertido en fanáticas de los productos vintage originales de Trifari.

En un momento, se hizo mucho ruido en el mercado de la joyería. pieza de joyería basada en los bocetos del legendario Alphonse Mucha - Serpiente para Sarah Bernhardt y otras exclusivas.