Cómo el diseñador favorito de la princesa Diana se hizo famoso por las ideas de su sobrina y por qué dejó su marca: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

A menudo se puede escuchar: "Hay una mujer detrás de cada gran hombre". En el caso de Jimmy Choo, esta es la verdad. Durante muchos años, la marca, creada por un zapatero de Malasia, fue desarrollada por mujeres, y no solo como clientes. Cada fashionista de la década de 2000 estaba lista para vender su alma por un par de zapatos de una marca de culto, sin saber que los bocetos, las ideas, la publicidad y la promoción, todo esto fue hecho por manos femeninas …

Jimmy Choo nació en Malasia, pero es de origen chino. Chu hizo su primer par de zapatos (en realidad Chow, pero un día hubo un error en el papeleo) cuando tenía once años. No era un niño prodigio, simplemente nació y se crió en una familia de zapateros. Desde la infancia estuvo en la trampa de los ancianos: trajo herramientas, realizó tareas simples … Sin embargo, la carrera de un maestro simple no le atrajo. Jimmy quería ser alguien grande, alguien que diseña zapatos y no cose suelas. Entonces, fue a conquistar Londres.

En Londres, Chu ingresó en el London Technical College. Para pagar sus estudios, consiguió un trabajo como obrero en una fábrica de zapatos y como limpiador en un restaurante. A pesar de que la vida de Jimmy no fue fácil, se graduó de la universidad con honores. Abrió su propia empresa en el edificio de un hospital abandonado en 1986. Durante una década, recopiló equipos, buscó empleados, trató de familiarizarse con el mercado. Su tienda se veía horrible: alambre de púas, rejas, estantes en mal estado, una alfombra gastada …

Pero solo un maestro en todo Londres sabía cómo hacer zapatos de tacón alto con punta en punta realmente cómodos: Jimmy Choo. Tales modelos antes que él fueron producidos solo por la marca Manolo Blahnic. Y, solo un diseñador en esta ciudad podría crear un diseño tan extravagante y atrevido que un simple par de zapatos se convirtió en un objeto de deseo para mujeres de cualquier edad, nivel de ingresos y estatus social. El nombre de esta diseñadora es Sandra Chow, la sobrina de Jimmy. A los diecisiete años, se unió a la empresa de su tío, cortando los lazos con todos sus otros parientes: la familia conservadora no alentó las aspiraciones de creatividad de la niña. Jimmy cosía zapatos de acuerdo con sus bocetos y con materiales sugeridos por ella. Según los recuerdos de sus colegas, era un excelente artesano, pero le faltaba una visión artística de las cosas.

Poco a poco, el diseño extravagante y la alta calidad de los zapatos Jimmy Choo atrajeron la atención no solo de los clientes comunes, sino también de los editores de Vogue. Los zapatos de Jimmy basados en los dibujos de Sandra aparecieron en las páginas brillantes. Tenía clientes ricos y famosos. Y luego, un día, recibió una llamada … del Palacio de Kensington. Entonces Chu hizo varios pares para las salidas ceremoniales de la princesa Diana y se hizo famoso en todo el mundo. Los zapatos morados eran especialmente buenos, exactamente del mismo color que su vestido de noche.

Entonces apareció otra mujer en su vida. Su nombre era Tamara Mellon. Tenía su propia tienda de ropa vintage, un trabajo como asistente de redacción en jefe del departamento de accesorios de British Vogue y un padre fabulosamente rico, copropietario de Vidal Sassoon. Al principio, su plan de desarrollo de marca le pareció una broma tonta a Chu. Pero Tamara no retrocedió. Ordenó el desordenado taller de Jimmy, firmó un pacto con Sandra, convenció a su padre para que apoyara la empresa del joven diseñador, participó activamente en el desarrollo de nuevas colecciones, inspiró y guió a su barrio, presentó a las personas adecuadas … cómo se abrió la primera boutique de Jimmy Choo en Londres.

Fue en 1996. Durante los siguientes diez años, el dúo de Chu y Mellon conquistó el mundo de la moda. Las boutiques de Jimmy Choo pronto aparecieron en Nueva York, Beverly Hills, Las Vegas y, a principios de la década de 2000, la marca ingresó a los mercados asiáticos. Todas las estrellas de Hollywood quedaron fascinadas por los atrevidos y al mismo tiempo elegantes zapatos Jimmy Choo. Las sandalias con vertiginosos tacones de aguja, que recuerdan a los zapatos de los antiguos gladiadores romanos, se han convertido en un símbolo del glamour de los años 2000. "¡Perdí a mi Jimmy Choo!" - exclama una de las heroínas de la serie de culto de esos años, Kerry Bradshaw, en busca de un par de zapatos de gamuza violeta adornados con plumas. La serie hizo una buena publicidad para Jimmy: su nombre se convirtió en sinónimo de vida de lujo y el sueño americano en todo el mundo.

Sin embargo, en realidad, las cosas no salieron tan bien. Jimmy sintió que estaba perdiendo su propia marca, no decidió nada más. Sandra se dedicó al desarrollo de colecciones para la producción en masa y ya no pintaba zapatos con plumas y cristales Swarovski, todas las ideas pertenecían a Tamara … Al final, Chu se peleó con sus dos compañeros y abandonó su propia empresa. Tamara Mellon permaneció al frente de Jimmy Choo durante otros diez años, pero con el tiempo, la carga se volvió insoportable. Tamara se quejó de falta de energía, ataques de pánico, depresión. Al final, vendió su participación y dejó la marca para desarrollar su propia marca de moda.

Y Sandra se quedó … y cambió todo. Finalmente, tuvo la oportunidad de trabajar según sus gustos, no sucumbiendo a los caprichos de las celebridades ni a las órdenes de sus superiores. Botas ásperas, sandalias con suela alta de corcho, chanclas de gamuza, zapatillas de piel de serpiente, zapatos planos … De la glamurosa marca de la era 2000, Jimmy Choo ha evolucionado hasta convertirse en una marca moderna contemporánea amada por la joven generación de europeos. Estrellas americanas y asiáticas. El surtido se amplió significativamente, aparecieron bolsos, ropa y perfumes, se creó una línea de zapatos para hombres por separado: Sandra Chou gestiona exclusivamente el lanzamiento de todas las colecciones.

¿Y el fundador de la marca? En su Malasia natal, Jimmy Chu recibió el título Dato, un análogo del Caballero del Imperio Británico (también tiene una Orden del Imperio Británico), abrió varias fábricas allí que dan trabajo a las personas y ofrecen capacitación en la fabricación de zapatos de alta calidad. y luego entró en un negocio de restaurantes en Londres. Está promoviendo activamente la cultura, la cocina y la historia de su país en Occidente, y no parece estar particularmente triste por la fama pasada.