Cómo un simple vendedor se convirtió en un experto en moda: la hermosa Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

Hace un mes, el 6 de agosto de 2019, falleció Alla Verber, directora de moda de los grandes almacenes centrales de Moscú. Su partida fue una gran pérdida para la industria de la moda en Rusia, porque Alla Konstantinovna tenía un talento increíble y sabía cómo elegir entre miles de modelos exactamente aquellos que estarían en demanda. Sabía todo sobre la moda, e incluso un poco más, sabía cómo encontrar una salida a cualquier situación, pero no podía vencer la dolencia con la que había estado luchando durante los últimos años.

De la riqueza a la libertad

Nació y se crió en Leningrado, su padre era el jefe del departamento de dentaduras postizas y el abuelo Abram Fleischer era el jefe del departamento de artículos para niños en la Leningrad Trade House. Fue una figura significativa entre los coleccionistas de antigüedades. La familia vivía en una casa en la calle Glinka y dos hijas, Alla e Irina, tenían que asistir al teatro dos veces por semana y una vez a un concierto de música clásica.

Ya en ese momento, Alla Verber comenzó a formar su propio estilo y gusto. Le disgustaban categóricamente los incómodos trajes rizados de un corte extraño y los abrigos y abrigos pesados de invierno. Quería llevar ropa ligera, cómoda y, lo más importante, bonita.

Papá insistió en admitir a su hija en una escuela de medicina, pero ya en sus años de estudiante, Alla Konstantinovna se dio cuenta claramente: la medicina no es de ella. Fue mucho más interesante para la niña observar cómo se viste la gente, idear nuevas combinaciones a partir de cosas existentes. Admiró la capacidad de su abuela grande y majestuosa para elegir atuendos para salir, y con entusiasmo revisó su ropa nueva, presentada por su padre para unas vacaciones.

Su casa era de hecho un tazón lleno, la familia tenía acceso a bienes y productos escasos, pero en la década de 1970, su padre decidió emigrar. Mi padre estaba dispuesto a cambiar toda la riqueza disponible por vagas, como parecía entonces, perspectivas de vida en el extranjero. Explicó su deseo de manera muy simple: la libertad es más importante que los valores materiales. Soñó que sus chicas y él mismo podían moverse libremente por el mundo, tener la oportunidad de crecer profesionalmente y desarrollarse espiritualmente, sin limitarse solo a lo que ofrecía la realidad soviética.

Desde la URSS, a la familia se le permitió sacar pertenencias personales y $ 176 por cada miembro de la familia. Se fueron volando para siempre. Nadie podía imaginar entonces que Alla volvería a Rusia muchos años después y se convertiría en una de las figuras más destacadas de la industria de la moda.

De vendedor a experto en moda

Comenzó a trabajar como simple vendedora en Roma y no se cansó de admirar, colgar y colocar con cuidado cosas de marcas famosas. Todo esto le pareció a la niña un milagro. Es cierto que pronto regresó a Canadá, donde nuevamente ganó experiencia diligentemente, observó, aprendió el arte de la negociación, adquirió las conexiones necesarias y pronto comenzó a pensar en abrir su propio negocio.

Llamó a su tienda de moda en Toronto "Katia de Italia" en honor a su hija. Y todos los días cambiaba de ropa y pelucas los maniquíes que se exhibían en la ventana. Esto se convirtió en el punto culminante de la tienda y atrajo a los clientes. Incluso entonces, quedó claro que la tienda pronto se convertiría en una de las boutiques más populares. Más tarde, Alla Konstantinovna comenzó a cooperar activamente con la empresa K-mart.

E inesperadamente para ella, en la década de 1990 terminó en Rusia. En condiciones de escasez de materias primas y falta de modelos, tuvo que iniciar la producción en fábricas textiles, cuyas capacidades habían estado inactivas durante mucho tiempo. Al principio, Alla Verber soñó con cómo regresaría a Toronto y se olvidaría de todos estos problemas.

Cuando le ofrecieron a Alla Verber cooperar con la marca de joyas Mercury, ella prácticamente no dudó. Y hace 16 años se convirtió en la directora de TSUM, habiendo logrado literalmente en tres años desde una tienda enorme, no muy diferente del mercado de ropa habitual, hacer un prestigioso centro comercial, donde hoy se pueden comprar cosas de las marcas más famosas.

Con el tiempo, Alla Konstantinovna consiguió un apartamento en Tverskoy Boulevard, y el entendimiento de que ella estaba en su lugar y Moscú era su hogar se instaló en su alma. Fue respetada por sus compañeros y competidores, escuchó su opinión, la consultó y confió en su gusto.

Líder en la vida

Su asombroso estilo fue legendario en el mundo de la moda. Alla Verber pudo determinar con precisión qué modelos tendrán demanda y cuáles se pueden tomar solo unos pocos, solo para conocedores. Habiendo pasado de vendedor a director de moda, Alla Konstantinovna entendió tanto el producto que casi no había ningún producto para la venta.

Está acostumbrada a ser líder y a tomar decisiones por su cuenta. Lo más sorprendente fue que pudo predecir las tendencias de la moda en seis meses. Y para comprar en este momento modelos que cumplan con los requisitos de los compradores más exigentes y de moda.

Parecía tener el control total de todas las áreas de su vida: hogar, trabajo, negocios. Y luego el diagnóstico hecho por los médicos en 2008 sonó como un rayo de la nada: la tercera etapa del cáncer de la sangre. Al principio estaba confundida, y luego se recompuso y decidió no darle una sola oportunidad a la enfermedad.

Fue a quimioterapia como a un desfile de moda: con su cabello, maquillaje y un hermoso atuendo. Al mismo tiempo, no se permitió relajarse, manteniendo el ritmo de vida habitual: contratos, espectáculos, compras. Se levantaba temprano en la mañana y llegaba a casa a medianoche como mucho. Pero incluso entonces, la jornada laboral de Alla Verber no acababa todavía: aprovechando la diferencia horaria, ya estaba negociando con sus colegas estadounidenses desde casa.

Parece que luego pudo ganar, pero la enfermedad retrocedió solo por un tiempo. El 5 de septiembre de 2019, la condición de Alla Verber se deterioró drásticamente y al día siguiente dejó este mundo. Para la industria de la moda nacional, su partida fue una gran pérdida.

Ella era una verdadera profesional y una persona real. Y llamó a su cualidad más importante la capacidad de encontrar un idioma común con una variedad de personas.

Música durante la pasarela, apertura a los deseos de los clientes, colaboraciones con artistas, sucursales de todo el mundo y un vestido negro a la salida, todo esto traído a la industria de la moda. Jeanne Paquin, cuyo nombre ahora se ha desvanecido junto a los grandes nombres de Paul Poiret y Garbrielle Chanel. ¿Quién era esa mujer que hacía moda exactamente como la conocemos ahora?