Video: Qué era la publicidad social en la Rusia zarista: caridad, tabaco, baños, etc
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:03
Muchas cosas y fenómenos que nos rodean, que a veces nos parecen signos de nuestro tiempo, fueron de hecho inventados durante mucho tiempo. Por ejemplo, en la Rusia prerrevolucionaria, hace más de cien años, la publicidad social estaba muy extendida. Algunos de los temas de esta poderosa herramienta social todavía nos resultan familiares hoy en día, pero algunos nos parecerán muy extraños.
La historia de PSA se remonta a 1906, cuando la Asociación Civil Estadounidense creó los primeros carteles pidiendo la protección de las Cataratas del Niágara del daño causado por las empresas de energía, un tema muy moderno, por cierto. Sin embargo, en nuestro país se pueden encontrar ejemplos mucho más antiguos. Así, por ejemplo, desde la época de Pedro el Grande, las "tablillas edificantes" eran populares entre la gente, imágenes en las que se explicaban verdades simples y eternas de forma accesible: "no debes beber", "el juego puede llevar a problema”,“tienes que obedecer a tu marido”.
Las edificaciones se presentaron en un lenguaje simple y comprensible, como, por ejemplo, en un anuncio de este tipo:
Este tema siempre ha sido nuestro tema favorito para la enseñanza. En el siglo XX, estos carteles eran llamativos en detalle y de alto nivel artístico:
Por cierto, la publicidad en la Rusia prerrevolucionaria realmente se distinguía por su colorido e imágenes precisas y reflexivas. Esto no es sorprendente, porque algunas muestras fueron creadas por artistas eminentes: Victor y Apolinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst y otros.
Otro tema importante fue, por supuesto, la caridad. Las frecuentes pérdidas de cosechas y el hambre en las aldeas eran motivo para mostrar misericordia. Debo decir que la publicidad social era entonces muy específica. La gente no estaba llamada a conceptos abstractos, sino a acciones bien definidas. Como comprar artículos de caridad en fechas específicas. Especificado y a quién ayudarán exactamente los fondos recaudados.
El movimiento de la Flor Blanca contó con el apoyo de la familia real. Este programa de lucha contra la tuberculosis se originó en Suecia, donde el 1 de mayo de 1908 se celebró a gran escala una jornada de solidaridad con las personas que padecían esta peligrosa enfermedad. La manzanilla de farmacia, un remedio natural para combatir la tuberculosis, se ha convertido en un símbolo del movimiento. La festividad emigró de Suecia, primero a Finlandia, luego a Polonia y al Imperio Ruso. Fue en nuestro país donde recibió el apoyo del "más alto nivel", ya que en la familia real de los Romanov todavía recordaban la tragedia de 1864, cuando el joven heredero al trono Nikolai Alexandrovich Romanov, el hijo de Alejandro II, Murió de meningitis tuberculosa durante un viaje a Italia. Su muerte fue muy inesperada y conmocionó a toda la familia.
Luego estalló la Primera Guerra Mundial y la publicidad social se convirtió en un medio eficaz de comunicación entre el gobierno y el pueblo. Dado que la carga sobre la economía del país se ha multiplicado por varias veces, los carteles comenzaron a instar a la gente a dar su dinero a intereses (los llamados "préstamos de guerra").
Además, los fondos para el frente fueron recolectados por grupos profesionales separados: artistas, pintores, bomberos y muchos otros:
Un grupo separado de carteles pidió a todas las personas que ayudaran a los soldados con un propósito específico. Así, por ejemplo, recaudaron fondos "Para tabaco", "Para libros" e incluso "Para baños portátiles en las trincheras".
Después de la Revolución, la idea de la publicidad social fue retomada por la nueva dirección del país y se convirtió en una forma poderosa y eficaz de crear opinión pública.
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