Video: "Retratos completos": Retratos clásicos de la empresa polaca "Zapato"
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:03
La empresa de calzado KIWI de Polonia ha llevado la campaña publicitaria a un nuevo nivel. No solo abordaron creativamente la idea misma de cómo contar sus productos, sino que también lograron obtener el apoyo de los principales museos para crear la llamada "realidad aumentada" para los lienzos más famosos de los clásicos del arte. mundo.
La idea de la campaña " Retratos terminados"(" Portraits Completed ") fue crear la" mitad inferior "de retratos famosos, tratar de imaginar cómo los artistas legendarios representarían las piernas de sus modelos. Por ejemplo, los artistas de KIWI sugirieron que Van Gogh podría calzarse con un cordón de cuero ordinario zapatos, y Jan Vermeer pudo haber posado a una chica con sandalias azules que combinarían con su vestido.
La campaña publicitaria ganó dos premios, el León de Oro y el León de Bronce, en el concurso Print & Publishing del Festival de Cannes de este año. Y esta victoria se debió no solo al enfoque creativo, utilizando los lienzos clásicos de grandes artistas, sino también a la creación de una aplicación especial para teléfonos inteligentes.
La empresa que desarrolló todo el concepto fue Ogilvy Chicago … También crearon un recorrido de audio divertido que describe las imágenes involucradas en el anuncio. La voz cuenta tanto hechos reales sobre artistas y pinturas, como divertidas especulaciones sobre sus zapatos. La compañía incluso se asoció con museos que exhiben estos retratos para ayudar a armar la aplicación. Después de descargarlo, los usuarios pueden ver los mismos "retratos aumentados" en las pantallas de sus teléfonos inteligentes; basta con tomar una foto de la imagen, como lo mostrará la aplicación, la segunda parte de los retratos es la que se creó para KIWI.
El diseñador japonés Masaya Kushino crea algo tan inusual que no se puede confundir con nada más. Los ejemplos más famosos de su trabajo se pueden ver en nuestro un artículo dedicado a su impactante trabajo.
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