Por qué el joyero indio Viren Bhagat dejó de trabajar en Bulgari: joyería que se vende por millones

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

India siempre ha sido famosa por sus lujosas joyas, pero hoy, tal vez, un nombre arde más que otros en el firmamento de la joyería: Viren Bhagat. Casi no se sabe nada de él, se comunica poco con los periodistas, rara vez sale del taller y sus creaciones no necesitan publicidad, se agotan incluso en la etapa de creación, aunque son fabulosamente caras. ¿Quién es Viren Bhagat, el hombre que rechazó las marcas de joyería más prestigiosas por su propio sueño?

En la historia de Bhagat no habrá historias sentimentales como "un niño de una aldea india pobre siempre ha soñado con crear belleza". La familia Virena ha sido famosa entre los joyeros indios durante todo un siglo. Su bisabuelo provenía de una familia de comerciantes de gemas, él mismo era un joyero exitoso en Gujarat y luego se mudó a Mumbai y decidió expandir el negocio. Viren creció en una familia adinerada. Todas las mañanas lo saludaba el sol sobre el mar Arábigo. Es cierto que su padre era un rebelde: eligió una carrera como artista y profesor de bellas artes, y Viren siempre estuvo especialmente apegado a su padre. Le contó los secretos del arte, la casa siempre estuvo llena de cuadros, reproducciones, álbumes … Sin embargo, cuando Viren tenía diez años, su padre se vio obligado a tomar las riendas del antiguo negocio familiar, que pronto se convirtió en un exitoso taller de joyería "Bhagat Brothers" junto a la ópera de Mumbai.

A los trece años, Viren se ofreció como voluntario para ayudar a su padre. A veces reemplazaba a los vendedores, pero más a menudo pasaba tiempo en el taller, viendo la creación de obras maestras de joyería. Es cierto que, a pesar de todo su amor por este negocio, al principio no pensó en una carrera como diseñador. Viren recibió una educación económica, planeaba lidiar con los asuntos financieros del taller … pero solo estas cosas estaban empeorando cada vez más. El padre de Bhagat ya no era joven y no pudo encontrar la fuerza para mantener el negocio a flote. Viren, de treinta años, que no quería separarse del negocio familiar, se mudó a Kuwait y consiguió un trabajo en la joyería de su tío.

Y luego tuvo lugar su fatídico encuentro con Gianni Bulgari, el fundador de esa misma marca Bulgari. Durante uno de sus viajes, Viren Bhagat terminó en Roma y entró en una joyería con un cartel de Bulgari, en parte por interés, en parte para explorar la gama y los precios. Fue en este momento que la marca lanzó una colección de joyas con motivos indios. Viren estaba asombrado, encantado, enamorado y molesto al mismo tiempo. ¿No pueden los joyeros indios promover su cultura de la misma manera: ruidosa, cara, lujosa? ¿No deberían las joyas ser el orgullo nacional de su país de origen?

Bhagat creció en la familia de un artista, pero creía que no sabía dibujar. Después de todo, casi nunca lo había practicado antes. Pero, sorprendido por lo que vio en la tienda Bulgari, tomó un lápiz en su habitación de hotel y … dibujó varios bocetos precisos y atrevidos de joyas. En ese momento pensó en los grandes mogoles y sus tesoros, en la belleza de la naturaleza y la arquitectura de la India … Bhagat envió varios bocetos a Bulgari, no esperando una respuesta, sino queriendo mostrar cómo son los "motivos indios". cuando el propio portador de la cultura se pone manos a la obra. Casi de inmediato, Gianni Bulgari lo llamó y le ofreció el puesto de diseñador. Fue un éxito increíble, pero Viren … se negó.“No pintaré para nadie más, solo para mí”, respondió. Bulgari bendijo al joven diseñador y le deseó éxito en su trabajo.

Inspirado por su encuentro con el maestro, Bhagat regresó a la India y en 1991, junto con sus dos hermanos, abrió una tienda-taller. Así nació la joyería Bhagat. Los hermanos representaban el trío creativo ideal: Viren estaba en el diseño de joyas, Bharat estaba en la gestión y evaluación experta de materiales, y Rajan, el alma de la empresa y el favorito de las mujeres, trabajaba con los clientes. Los hermanos no buscaban conquistar el mundo, solo querían fabricar y vender joyas. La ubicación de la tienda no era la mejor, no tenía vitrinas y los precios de las joyas apenas cubrían el costo de crearlas. Sin embargo, Viren decidió que no se centraría en el mercado, la moda y las tradiciones. ¡Libertad creativa completa!

Y este fue el secreto del éxito de la casa Bhagat. Eran tan diferentes de los demás, se destacaban tanto en el contexto general, combinaban tan armoniosamente las tradiciones indias y la elegancia occidental que no había fin de compradores. Todos los que no encontraron algo cercano y querido en las joyas europeas, y todos los que estaban insatisfechos con la interminable autocopia de los joyeros indios, se convirtieron en fieles seguidores y admiradores de los hermanos Bhagat. Además, Viren desde el principio fue meticuloso con la calidad de los productos, se esforzó por accesorios ocultos y marcos delgados, una calidad impecable de las piedras. Gravita especialmente hacia piedras antiguas con tonos clásicos y corte preciso. Hoy, las mejores piedras de todo el mundo acuden en masa a su taller.

Su impecable sentido de la proporción, el perfeccionismo y la imaginación le permitieron crear joyas que no se pueden encontrar iguales. Bhagat siempre se ha esforzado por lograr la calidad y el alto estilo de Cartier en las décadas de 1920 y 1930, adoptando las formas angulares del Art Deco, pero nunca tomando prestadas directamente. Fue el primero en la India en comenzar a trabajar con el platino como las casas de joyería "altas" en Europa.

La producción de joyas se expandió gradualmente, nuevos artesanos llegaron a los hermanos, los precios de las joyas subieron, aparecieron pedidos … Entonces, en solo tres décadas, de una pequeña marca local, Bhagat se convirtió en una joyería de culto con enormes ingresos. Al mismo tiempo, Bhagat es una marca muy "cerrada". No se puede simplemente trabajar allí, las familias de artesanos se han asociado con la dinastía Bhagat durante varias generaciones. Apenas se comunican con los periodistas, no hacen publicidad. Viren sigue haciendo bocetos con lápices de colores, como entonces, en una habitación de un hotel romano, su taller es su casa, y sus dos hijos se preparan para heredar el negocio familiar.

"Estoy orgulloso de que todo lo que hacemos, lo hacemos en la India", dice el joyero de renombre mundial Viren Bhagat en sus raras entrevistas.