Cómo convertirse en millonario contando el dinero de otras personas: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2024-02-17 17:23

Hoy, la revista Forbes es una de las publicaciones económicas más respetadas del mundo. Aquí saben cómo contar correctamente el dinero de otras personas y contar las historias de éxito de las personas más ricas e influyentes del mundo. Pero hubo un momento en que Bertie Charles Forbes, el fundador de la revista, pagaba los gastos editoriales con sus propios honorarios periodísticos. El hijo del creador, al frente del negocio familiar, logró en poco tiempo convertir una modesta editorial en una marca de fama mundial.

Las primeras lecciones del espíritu empresarial

Bertie Forbes, el sexto de diez hijos de un sastre escocés, empezó a soñar con el periodismo a los 14 años. Por ello, abandonó la escuela y consiguió un trabajo como tipógrafo en una imprenta, creyendo erróneamente que eran ellos quienes escribían los artículos. Con el tiempo, aprendió a ser taquígrafo, y en 1904 llegó a los Estados Unidos y logró convertirse en uno de los periodistas financieros más exitosos, y luego fundó su propia revista en 1917.

Sabía contar el dinero y, por lo tanto, los hijos de Bertie Forbes recibían dinero de bolsillo solo 10 centavos, y su esposa recibía invariablemente una reprimenda por no querer ahorrar. Malcolm era un buen estudiante, digno de su padre. Pero cuando los bonos de $ 1,000 que Bertie le dio a su hijo en honor a su 50 cumpleaños perdieron valor, Malcolm aprendió la primera lección: el dinero debe funcionar y no estar muerto. El hijo entonces soñó con una bicicleta, pero su padre no le permitió vender valores.

Esta historia determinó toda la vida futura de Malcolm Forbes. El sueño incumplido de una bicicleta se convirtió en un amor apasionado por las motocicletas, y los valores depreciados le hicieron recordar: hay que aprender a gastar para obtener más.

De soldado a político

Malcolm Forbes tenía problemas de vista y bien podría no haberse unido al ejército. Pero en 1942, se ordenó lentes de contacto y fue a servir, encontrándose en 1944 en el fragor de la Segunda Guerra Mundial. Regresó de allí con dos importantes premios: la Estrella de Bronce y el Corazón Púrpura. Con su regimiento 334, marchó por Francia, Bélgica y Holanda, participó en las batallas donde las tropas de élite de las SS eran enemigas y resultó gravemente herido. Después de que Malcolm Forbes pasó 10 meses en hospitales, primero en Alemania, luego en Estados Unidos, y no estaba del todo seguro de que los médicos pudieran salvar su pierna.

Después de completar su servicio militar, el ex soldado decidió probar suerte en la política, donde pudo lograr cierto éxito al ganar dos elecciones locales. Trabajó primero en el Concejo Municipal de Bernardsville, luego en el Senado de Nueva Jersey.

Sin embargo, luego de que la suerte se alejara de él, Malcolm, habiendo perdido en las elecciones a gobernador dos veces seguidas, decidió dirigir sus esfuerzos al negocio familiar. Bertie Forbes había muerto para ese momento, y la publicación estaba dirigida por su hijo mayor, Bruce.

Pero Malcolm estaba decidido a convertirse en presidente de la empresa familiar, por lo que compró acciones de Forbes a la mayoría de sus familiares y se convirtió en un accionista clave. Después de que Brother murió de cáncer, Malcolm Forbes se convirtió en el director de Forbes.

Gran Showman

Cuando Malcolm asumió el cargo, nadie sabía de la revista Forbes. El empresario se propuso un objetivo: alcanzar la fama mundial. En repetidas ocasiones ha dicho que solo debes hacer lo que amas sinceramente. Amaba Forbes y se comprometía con ella con total dedicación, y también creía que solo un producto de alta calidad tiene derecho a la vida y al éxito, por lo que se esforzó por hacer de la publicación la mejor en su segmento.

En 1945, cuando comenzó a trabajar para la empresa, introdujo varias innovaciones: comenzó a contratar periodistas profesionales en lugar de escritores independientes, comenzó a publicar informes sobre una amplia variedad de industrias y empresas. Fueron estos informes los que hicieron que Forbes fuera atractivo para los anunciantes a lo largo del tiempo.

Pronto se publicó un boletín semanal con recomendaciones del mercado de valores y análisis de noticias comerciales. El costo de una suscripción anual a Forbes Investor era casi nueve veces mayor que el costo de una suscripción a la propia revista. Sin embargo, fue muy popular y permitió una mayor reorganización.

Incluso entonces, Malcolm sabía que su edición debería ser única. No escatimó en publicidad, utilizando para ella una increíble colección de huevos de Pascua de Fabergé, trazando una analogía: como Carl Fabergé conocía su negocio, Forbes conoce el suyo. La colección de Malcolm Stephen Forbes se exhibió en el vestíbulo de la sede de Forbes para dejar claro: esta empresa es única, no tiene análogos y no puede ser.

Sin embargo, todas las colecciones que recopiló Malcolm Forbes pronto aparecieron en este increíble museo al aire libre, especialmente adjunto al vestíbulo. Aquí había una variedad de cartas y manuscritos asociados con personajes históricos, una enorme colección de barcos de juguete y soldados. Otro objeto de colección de Malcolm Forbes fue un inmueble inusual, que se compró en todo el mundo y fue diseñado para agregar encanto a Forbes.

El presidente de la empresa aprovechó todas las oportunidades para establecer contactos comerciales útiles: desayunos informales, obsequios inusuales, eventos increíbles a bordo del yate, seguidos de la presentación de un certificado de otorgamiento del título de capitán honorario. Al mismo tiempo, el barco se renovó cada pocos años.

Malcolm Forbes nunca se acercó al marketing formalmente, siempre se le ocurrió algo de entusiasmo. Publicó un libro de sus aforismos por analogía con el libro de Mao Zedong, solo lo proporcionó con referencias a más de cinco mil conocidos, familiares y ejecutivos de empresas que colaboraban con Forbes. Estas personas no solo compraron el libro ellos mismos, sino que también se lo recomendaron a todos los que los rodeaban.

Cada evento que ha organizado Forbes ha sido increíble. Incluso Malcolm Forbes celebró su propio 70 cumpleaños a gran escala digno de un verdadero monarca. Todo esto no fue una pérdida de dinero, como podría parecer. Desafortunadamente, solo seis meses después del aniversario, Malcolm Forbes falleció, pero sus ideas y planes continúan siendo implementados por su hijo Stephen.

Cada evento organizado por Malcolm Forbes tenía la intención de mostrar la imagen principal de Forbes. Malcolm Forbes tuvo pleno éxito en su idea de garantizar que todo empresario o actor de éxito crea que su aparición en la portada de esta publicación significa el más alto nivel de reconocimiento profesional. Hoy Forbes es la publicación más autorizada e influyente en el mundo de las finanzas, y su camino hacia el éxito comenzó con la publicación de ratings que contaban el dinero de otras personas e historias sobre personas que lograron alcanzar los niveles más altos en el mundo de los negocios.

Entre otras cosas, Malcolm Stephen Forbes gastó enormes sumas de dinero en obras de caridad, ayudó y apoyó a los necesitados, prefiriendo brindar asistencia específica. Y siempre creí: el propósito de los negocios no es acumular dinero, sino hacer feliz a las personas.

Según la revista Forbes, la lista de las mujeres más ricas del mundo incluye a las propietarias de grandes fortunas. Cada uno de ellos llegó a la cima financiera a su manera: algunos heredaron el capital, otros construyeron obstinadamente su propio negocio. Hoy se encuentran entre las personas más ricas del mundo.