De los burdeles al aceite de oliva: 10 grandes ejemplos de publicidad antigua que te hacen sonreír hoy

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

La publicidad es el flagelo del mundo moderno. Cada día se vuelve más inteligente e intrusiva. Los anuncios en Internet siguen a una persona en varios sitios y, a veces, incluso se refieren a él por su nombre. Sin embargo, los anuncios no son en absoluto una invención moderna. Los antiguos especialistas en marketing también sabían cómo atraer a los clientes.

1. Burdeles en Pompeya

Seguro que todo el mundo lo odia: hay una larga cola en un restaurante de comida rápida, y la gente en la caja todavía no lo ha decidido, lo quiere. Los propietarios de burdeles en la ciudad romana de Pompeya se enfrentaban claramente a un problema similar. Han creado fotografías de personas en diferentes posiciones y diferentes tipos de placeres para que los clientes puedan decidir lo que quieren de la variedad de servicios ofrecidos. Los romanos eran mucho menos santurrones que la mayoría de las sociedades modernas a la hora de acostarse.

Los burdeles no se escondieron en absoluto, sino que anunciaron públicamente sus "bienes" y servicios. También se encontraron murales de graffiti en toda la ciudad que servían como anuncios de varios servicios sexuales. Junto con los grandes establecimientos, el sexo se podía comprar en la calle. Los grafitis que se dejaron por toda la ciudad dirigieron a la gente hacia donde se podían encontrar las mejores prostitutas y burdeles.

2. Política de Pompeya

La prostitución se considera la profesión más antigua del mundo. Pero otra profesión puede competir con ella en esto. Se trata de política. El político debe venderse al público con tanta diligencia como cualquier habitante de burdel, y en Pompeya recurrieron a muchas tácticas similares a los de los burdeles. Los ediles y duumvirs locales se anunciaron con grafitis.

Por ejemplo, han sobrevivido inscripciones como "Los vecinos te piden que elijas a Lucius Statius Recipe para el puesto de duumvir, porque es un hombre digno". Era difícil pasar por alto el anuncio, escrito en mayúsculas negras. La fórmula general para estos anuncios era declarar que alguien apoya a un candidato en particular, y todos deben hacerlo también.

3. Cerámica griega

La cerámica griega clásica a menudo está decorada con figuras rojas o negras. Los movimientos estilizados de los personajes los hacen parecer vivos a medida que gira la olla. Los artistas firmaron muchas vasijas, ya que sus nombres indudablemente ayudaron a vender estos artículos a los coleccionistas de la misma manera en que se compran hoy las obras de Monet.

Las firmas eran su propia forma de publicidad. Un alfarero llamado Evtimides escribió en su jarrón cuánto mejor era su trabajo que el de uno de sus competidores. Escribió "mejor de lo que Euphronius podría haber hecho" en uno de sus jarrones. A veces, sin embargo, la habilidad artística no fue suficiente para garantizar una venta. Hay una jarra en el Louvre que representa a dos hombres conduciendo caballos.

Parecería una cosita bastante linda. Pero, obviamente, la gente no tenía prisa por comprarlo, porque la jarra también tiene un texto divertido, que el Louvre considera uno de los primeros eslóganes publicitarios. El alfarero escribió: "Cómpreme y obtendrá mucho".

4. Tienda de agujas finas de Jinan Liu

La impresión ha cambiado el mundo y especialmente el mundo de la publicidad. Los folletos y carteles se han convertido en una forma práctica para que la empresa difunda buenas noticias sobre sus productos. Parecería que la impresión se ha convertido recientemente en una herramienta de marketing. Pero hace mil años en China, una empresa parece haber sido uno de los primeros progenitores de esta práctica. Jinan Liu hacía buenas agujas y quería que todos las conocieran.

"Compramos varillas de acero de alta calidad y fabricamos agujas de alta calidad que están listas para usar en casa en poco tiempo", se lee en el texto del anuncio. Hubo otra innovación en este anuncio. Hay una imagen de un conejo sosteniendo una aguja sobre el texto. Es decir, es la mascota más antigua de la marca. El anuncio fue grabado en una plancha de cobre para ser impreso en papel.

5. Monedas

El anuncio ideal es el omnipresente que deja su mensaje en la mente del cliente sin darse cuenta. Una forma de hacerlo es colocar un anuncio en una instalación que se utilice todos los días. Las monedas han sido durante mucho tiempo una herramienta de publicidad y todavía existen en la actualidad. Las monedas británicas llevan la inscripción "ELIZABETH II DG REG FD", que significa "Isabel II, Dei gratia regina fidei defensor" o "Isabel II, por la gracia de Dios, protectora de la fe".

Las monedas antiguas también se usaban a menudo para publicitar la importancia de una persona. Julio César ordenó la acuñación de su perfil en monedas romanas, después de lo cual las utilizó para proclamar su descenso de la diosa Venus. Su asesino Brutus también usó monedas como propaganda. Casi todos los emperadores hicieron esto. En una época en que la gente era analfabeta, una imagen en una moneda podía valer mucho más que mil palabras escritas.

6. Ladrillos estampados

Mesopotamia, la tierra entre los ríos Éufrates y Tigris en el actual Irak, fue el hogar de una de las primeras civilizaciones. Casi todos los edificios aquí estaban hechos de ladrillos de barro, no de piedra. Estos ladrillos ofrecieron una poderosa oportunidad publicitaria. Hace más de 4000 años, los ladrillos utilizados en la construcción tenían un texto específico escrito en cuneiforme.

Este era generalmente el nombre del gobernante. Cuando el rey Nabucodonosor convirtió a Babilonia de una ciudad comercial en la capital de un imperio, se aseguró de que la gente recordara su obra para siempre al construir Babilonia con edificios de sus ladrillos "característicos". Cada uno de ellos llevaba la inscripción: "Nabucodonosor, rey de Babilonia, quien edificó a Esagila ya Ezida, el hijo mayor de Nabopalasar, rey de Babilonia". Sin embargo, estos ladrillos solo proporcionaron anuncios a los constructores, ya que se colocaron dentro con las inscripciones.

Cuando Saddam Hussein reconstruyó las ruinas de Babilonia, fue incluso más lejos que Nabucodonosor. Sobre los ladrillos utilizados en la reconstrucción, escribió: "Saddam Hussein, defensor de Irak, reconstruyó la civilización y reconstruyó Babilonia". Esta vez la inscripción fue visible para todos. Después de la caída de Saddam, se quitaron todos los ladrillos.

7. Patrocinio de juegos

Los grandes deportes son mucho dinero. Miles, incluso millones, de espectadores ven cualquier evento deportivo importante. Cualquier anuncio colocado en ellos definitivamente se notará. E incluso puedes patrocinar todo el juego y entonces todos sabrán sobre el anunciante. Pero el patrocinio de juegos no es una invención moderna. El deporte como publicidad y propaganda se utilizó incluso en los sangrientos duelos de gladiadores de los romanos.

Había un gran anfiteatro en Pompeya, donde a menudo se celebraban representaciones de gladiadores. Una vez después del motín, los juegos fueron prohibidos. Después de que el Senado permitió que se realizaran nuevamente, los juegos se utilizaron con fines políticos. Los anuncios en las paredes del anfiteatro decían quién pagaría los próximos juegos.

8. Ánfora

Las ánforas eran grandes vasijas de cerámica utilizadas para transportar y almacenar mercancías en los mundos griego y romano. El ánfora a menudo se estampaba para que el comprador supiera el origen exacto del producto en su interior. Sin embargo, muchos grabados eran una forma de publicidad. En Pompeya, los arqueólogos encontraron frascos de garum (salsa de pescado hecha de pescado fermentado) con los sellos "Garum de primera clase de la fábrica Umbricius Abascantus" y "Garum de la fábrica de Mark Assel Telemachus".

El aceite de oliva era uno de los alimentos más importantes del mundo antiguo. Se usaba tanto en alimentos como como combustible para lámparas, en medicina y para la limpieza del cuerpo. Naturalmente, la gente buscaba un aceite de mejor calidad. Se han encontrado muchas ánforas de la provincia de Bética en España que contenían aceite de oliva con sellos que muestran el origen del aceite.

9. Esclavos fugitivos

Cuando se pierde un perro o un gato, es común ver anuncios publicados para que otras personas puedan ayudar a encontrar y devolver el animal. En el mundo antiguo, los esclavos estaban hoy en la misma situación que las mascotas. En el caso de la fuga del esclavo, el dueño del esclavo quería recuperar su propiedad, por lo que informó de su pérdida.

En las paredes se escribieron mensajes que describían al esclavo fugitivo y detalles de la recompensa por su captura. En otros lugares antiguos, existían diferentes formas de difundir noticias sobre esclavos fugitivos. En Egipto, se encontraron trozos de papiro con notificación de la fuga de esclavos. Un anuncio prometía una recompensa para aquellos que devolvieran al esclavo fugitivo al cuartel del ejército.

10. Alcohol antiguo

A la gente le gusta emborracharse, por lo que la publicidad de bebidas alcohólicas debe ser ligera. Se dice que la gente abandonó su antiguo estilo de vida de cazadores-recolectores para poder elaborar alcohol. El anuncio más antiguo del mundo es supuestamente un anuncio de cerveza mesopotámica. Alan D. Eames, quien se llama a sí mismo un "antropólogo de la cerveza", encontró una placa que representaba a una mujer de grandes pechos sosteniendo jarras de cerveza. Junto a la imagen se decía que estaba la inscripción: "Bebe Elba, cerveza con corazón de león".

Desafortunadamente, no hubo evidencia fotográfica de este hallazgo. Sin embargo, no todos los anuncios se transmiten a través de imágenes o texto. El boca a boca es posiblemente la forma de publicidad más antigua. El vino falerniano es un buen ejemplo. Los poetas escribieron sobre las delicias de este vino. Martial afirmó que era una bebida que se podía servir al propio Zeus. Desarrolló todo un mito en torno a la creación de este vino, que supuestamente era un regalo divino del dios Baco.