Cómo la primera marca de ropa para mujeres pequeñas del mundo conquistó Japón y la URSS: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 00:02

Por lo general, las marcas de moda llevan los nombres de sus creadores, pero en esta historia, las cosas resultaron un poco diferentes. La fundadora de la casa Carven siempre se ha llamado Madame Carven, pero en realidad llevaba un nombre diferente. Madame Curven vistió a azafatas, enseñó a los hombres a no tener miedo de los aromas elegantes, conquistó Japón y abrió una "ventana a Europa" para Vyacheslav Zaitsev. Pero, por extraño que parezca, la casa de moda Carven podría no haber nacido, si su creador hubiera sido … más alto.

Al nacer, recibió el nombre de Carmen de Tommaso. Nació en la antigua ciudad francesa de Chatellerault en 1909. Desde pequeña, Carmen se interesó por el arte, estudió arquitectura y aspiraba a convertirse en decoradora de interiores, así se llamaba a los diseñadores en aquellos días. También le encantaba ir de compras, desde pequeña. La amada tía, que se dirigía a un vestido nuevo, siempre llevaba a su joven sobrina con ella y literalmente pasaba horas discutiendo con ella las novedades de moda. Comprendiendo las complejidades de la arquitectura, Carmen todavía no podía pasar por el escaparate de una boutique de moda. Con la respiración contenida, miró fotos de mujeres hermosas con vestidos lujosos en el contexto de interiores lujosos, estrellas de Hollywood con pieles y diamantes, modelos de piernas largas, a quienes todo el mundo admiraba incluso entonces … Soñaba con verse simplemente como adorable, vistiendo los mismos atuendos sofisticados y elegantes. Pero solo había un problema. La altura de Carmen era de solo ciento cincuenta y cinco centímetros.

Por supuesto, ella no era la única mujer francesa de esta altura (aunque su madre aparentemente pensaba lo contrario, y se lamentaba regularmente por una "desventaja" tan terrible). ¡Pero todos los modistos parecen haber olvidado que hay mujeres bajitas en el mundo! Todos los vestidos novedosos fueron hechos a la medida para chicas muy altas. Era posible, por supuesto, personalizar la ropa en la modista, adaptar los estilos, pero estos conjuntos no se veían tan impresionantes. Y luego Carmen decidió: si los diseñadores de moda no crean ropa para mujeres de baja estatura … entonces hay un nicho vacío.

Aquí su educación arquitectónica fue útil. Fue el estudio de la arquitectura lo que le enseñó a Carmen a sentir proporciones y volúmenes. Entre sus conocidas había muchas mujeres pequeñas - se convirtieron en sus primeras clientas, críticas, asistentes … En 1945, abrió su propia marca de moda y llamó a Carven - con esta extraña palabra su propio nombre y el apellido de esa tía muy de moda, Boyriven, fusionados. La industria de la moda francesa se estaba recuperando de la guerra, París se apoderó de la anticipación de algo nuevo, algo extraordinario … Era el mejor momento para crear su propia casa de moda, especialmente cuando no había competencia en absoluto. El modelo replicado de la casa Carven era un vestido ligero de verano en estilo New Look con rayas blancas y verdes. Se llamaba "Ma griffe", al igual que una de las primeras fragancias de Carven, "vestida" con un envase blanco y verde.

El número de clientes de Carven creció exponencialmente. Edith Piaf, Michelle Morgan y Leslie Karon apreciaron el corte a medida, la calidad y la sofisticación de los conjuntos que creó. A ellos se unieron las princesas egipcias, la novia de la futura presidenta francesa Valerie Giscard d'Estaing, la madre de François Mitterrand … Los vestidos y trajes encajan a la perfección y adornan las figuras de sus dueños, enfatizando su dignidad y agregando visualmente altura. Sin embargo, las mujeres más altas también hacían alarde de sus atuendos: Madame Carven diseñó los trajes para la película de Alfred Hitchcock "La ventana al patio". En los años 60, diseñó uniformes para los auxiliares de vuelo de Saudia, los empleados del aeropuerto Charles de Gaulle y Air France. Madame Curven no solo rediseñó modelos populares para sus clientas que no eran del tamaño de un modelo, sino que creó su propio estilo reconocible, muy fresco, muy elegante y muy francés. Jugó con los matices: varios tonos de blanco, delicados bordados en el cuello, cuellos, puños, correas … Y con todo su amor por los detalles, la diseñadora nunca fue más allá de los límites del gusto impecable. Su casa de moda fue una de las primero en lanzar una línea de ropa para jóvenes separada. Antes de Madame Carven, los diseñadores de moda se centraban más en las mujeres mayores que en las jóvenes, pero fue con su sumisión que la alta costura se volvió hacia los intereses y aspiraciones de los jóvenes.

En los años setenta, la marca se expandió fuera de Francia. ¡Es hora de conquistar el mundo! Y el primero en caer bajo la embestida de la elegancia fue … Japón. Las mujeres japonesas, en promedio, bastante pequeñas, estaban simplemente encantadas: ¡finalmente, un verdadero diseñador de moda europeo cosió algo que podría adaptarse a ellas! Madame Curven era generalmente famosa por su amor por los viajes: a menudo buscaba inspiración en la cultura de países lejanos, presentaba sus creaciones en Egipto, Tailandia, Brasil y … en la URSS. En 1988, el espectáculo de la casa Carven tuvo lugar en la Unión Soviética. Madame Curven conoció allí a un joven diseñador de moda, Vyacheslav Zaitsev, y fue ella quien contribuyó a su viaje a París.

Sin embargo, hoy la marca Carven se asocia más con el perfume que con la ropa. Sorprendentemente, el invento más memorable de Madame Curven no fue un corte especial para damas pequeñas, sino … el perfume Vetiver para hombres. Lo creó para su amado esposo: un aroma elegante e inusual, sobrio pero memorable.

Madame Curven se retiró en 1993; estará destinada a vivir más de cien años y su creación sobrevivirá a su creador. En los últimos años de su vida le encantaba repetir esa moda, solo la moda, la hacía verdaderamente feliz.

Pocas casas de moda, nacidas en los primeros años después del final de la Segunda Guerra Mundial, continúan existiendo hoy, y aún menos han permanecido en la cima de la fama durante tanto tiempo. House Carven ya no se encuentra entre las marcas líderes en la actualidad, pero no se puede decir que haya desaparecido de los radares de la moda. En 2010, Guillaume Henri se convirtió en el director creativo de la casa, reviviendo la marca. Hoy en día, los fieles seguidores de Carven incluyen a Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst y Beyoncé.